Die Max Maras „Whitney Bag“ erinnert in ihrem Design an die Fassade des Whitney Museums in New York.
Renzo Piano, 1937 in Genua geboren, ist einer der bekanntesten Architekten der Gegenwart – und er ist sicher der erfolgreichste Architekt Italiens. Er war Anfang 30, als er zusammen mit seinem Büropartner Richard Rogers das spektakuläre Centre Pompidou in Paris entwarf. Unzählige weitere Projekte folgten, die weltweit Aufsehen erregten: das Gebäude der Menil Collection in Houston, der Wolkenkratzer The Shard in London. Grandios auch das Zentrum Paul Klee in Bern, das sich wie eine Sinuskurve in Wellen in die Landschaft fügt; avantgardistisch das Wissenschaftsmuseum Nemo in Amsterdam: Es sieht aus wie der Rumpf eines großen Schiffes (das Museum befindet sich am Hafen von Amsterdam).
So kam die Zusammenarbeit zustande
2015 stellte er mit seinem Büro Renzo Piano Building Workshop (RPBW) in New York den Neubau des Whitney Museum of American Art fertig – das war der Moment, an dem auch Max Mara ins Spiel kam. Das italienische Modeunternehmen, 1951 in Turin gegründet und mittlerweile in Reggio Emilia ansässig, beauftragte RPBW, aus Anlass der Eröffnung des Museums in Manhattans inzwischen stark modelastigem Meatpacking District eine Handtasche zu designen. Piano und sein Büro ließen sich nicht lange bitten, sahen sich die Pläne für das Whitney Museum noch einmal genau an, blieben bei der vertikalen Ordnung der Fassade hängen – und das Ergebnis wurde die „Max Mara Whitney Bag“.
Max Mara „Whitney Bag“: Neue Farben und Größen zum Jubiläum
Ursprünglich nur als limitierte Edition gedacht, war die Nachfrage nach der Handtasche mit den charakteristischen senkrechten Nähten so überwältigend, dass das Label beschloss, sie dauerhaft ins Sortiment aufzunehmen. Heute, zehn Jahre nach dem Launch, feiert die „Whitney Bag“ Geburtstag, mit neuen Farben und neuen Größen, die Max Mara im Mai in seinen Flagshipstores in aller Welt präsentieren wird. Höhepunkt der Jubiläumsfeierlichkeiten war die Whitney-Gala am 20. Mai, eine der am meisten beachteten Veranstaltungen im New Yorker Event-Kalender.
Maria Giulia Prezioso Maramotti im AD-Interview
AD: Wer hatte die Idee, eine Zusammenarbeit mit dem Renzo Piano Building Workshop zu beginnen?
Maria Giulia Prezioso Maramotti: Die Zusammenarbeit mit dem Renzo Piano Building Workshop wurde vom Whitney Museum initiiert. Das Museum wandte sich an Max Mara, um bei der Koordination der Eröffnungsveranstaltung für das neue Museum im New Yorker Meatpacking District zu helfen. Durch diese Gespräche kam Max Mara auf die Idee, den Renzo Piano
Building Workshop zu bitten, eine Tasche zu entwerfen, die die Architektur des Gebäudes
übersetzen sollte.
Das Whitney Museum ist heute ein Wahrzeichen in Manhattans Meatpacking District. Haben Sie eine persönliche Verbindung zum Museum?
Das Schöne an dieser langjährigen Partnerschaft ist, dass sie auf gemeinsamen Werten beruht. Das Whitney Museum, ein Aushängeschild von New York City, wurde ursprünglich aus
Leidenschaft für zeitgenössische Kunst von Gertrude Vanderbilt Whitney gegründet, einer der
großen Kunstmäzeninnen. Ihre Vision der Kunstwelt und ihre Unterstützung für junge New Yorker Künstler spiegelt die Werte und die Philosophie der Marke Max Mara wider.
Es wird auch eine Jubiläumsausgabe der Whitney Bag geben. Was können Sie darüber erzählen?
Die Whitney Bag ist eine einmalige Kreation und verdankt ihre Einzigartigkeit der Zusammenarbeit mit dem Renzo Piano Building Workshop. Ihr unverwechselbares Design und ihre strenge Linienführung haben es ermöglicht, sie in verschiedenen Größen und Farben zu kreieren, um
den Bedürfnissen jeder Frau gerecht zu werden. Ein Jahrzehnt später erneuert Max Mara seine Partnerschaft mit dem Whitney Museum. Die Feierlichkeiten begannen in Mailand während der 63. Ausgabe des Salone del Mobile im April mit einer eindrucksvollen Übernahme der Schaufenster des Flagshipstores von Max Mara auf dem Corso Vittorio Emanuele. Zu diesem Anlass wird eine exklusive Neuauflage des 2015 erstmals vorgestellten Modells in Aluminiumfarben herausgegeben. Die Auflage ist auf 125 Exemplare limitiert.
Welche Pläne haben Sie, um das 10-jährige Jubiläum der Whitney Bag zu feiern?
Es gibt Pläne, die Whitney Bag in verschiedenen Initiativen hervorzuheben, die darauf abzielen,
die Kernwerte von Max Mara zu stärken, insbesondere die Handwerkskunst und Qualität. Dazu gehört auch, die Tasche prominent zu präsentieren und ihre Bedeutung als ikonisches Stück in der Accessoire-Linie der Marke zu betonen. Neben der limitierten Auflage, die auf dem Salone del Mobile in Mailand vorgestellt wurde, werden im Mai in den Max Mara Flagship-Stores in Rom, Paris, London, Wien, Madrid, New York, Shanghai, Chengdu, Dubai, Seoul, Tokio und Hongkong spezielle Schaufensterauslagen und Veranstaltungen stattfinden. Das große Finale ist der 20. Mai in New York, wo Max Mara stolz die prestigeträchtige Whitney Gala präsentiert und damit das 10-jährige Bestehen des Whitney Museums und der Whitney Bag feiert.
